中国富豪奢侈品消费习惯改变 大牌纷纷放下身段打折促销

 　　

　　据经济之声《天下公司》报道，胡润百富发布《中国奢侈品消费者调查》，2013年中国富豪平均消费下降15%，连续第三年下降，中国富豪消费出现下降之际，正值中国政府开展打击腐败活动并遏制送礼不正之风，因此在奢侈品购物中送礼比上年同期减少25%。

　　不过，中国消费者是全球最大的奢侈品消费群体，除了送礼需求降低外，中国消费者奢侈品支出下降也是因为购物习惯改变。《中国奢侈品消费者调查》指出，为了规避国内高达40%的奢侈品消费税，中国富豪的海外旅游购物日趋火热，另外很多富豪选择网购，总体来说对于价格更加敏感。

　　财富品质研究院院长周婷说，过去奢侈品牌在中国是躺着赚钱，好日子一去不复返。

　　周婷：未来3-5年仍然看好中国奢侈品市场的发展，但对奢侈品牌是巨大挑战，之前的业绩是因为中国消费需求太强劲，不是奢侈品牌自己经营的结果，未来要在中国认真做品牌管理。

　　奢侈品放下身段 在华贱卖

　　在国内一向高大上的奢侈品牌面对低迷的市场，也开始放下身段，打折促销。北京不少奢侈品服装鞋履及包袋悄然打折，部分新款甚至低至5折。

　　一线奢侈品如Dior、Burberry、YSL、Tod’s等。一改此前“一包难求”的景象。在新光天地Dior店内，整个货柜中约20款2013年春夏款鞋被贴上了6折的标签。店内导购称，此前打折的款式更多，部分款式已经卖光。

　　在Burberry店内，2013年秋冬款服装则折扣低至5折，并专门设立了“5折区”。

　　Burberry店员：各个种类商品都有折扣品，大部分五到七折，现在店面打折结束了，但可以iPad挑选调货，依然有折扣。

　　迪奥的店员说，他们在国内的打折力度几乎前所未有，销售情况也很好。

　　迪奥店员：北京很多精品店都打折，秋冬的衣服鞋子都有折扣，打七折到五折不等，现在已经结束了。

　　财富品质研究院院长周婷说，未来打折可能成为常态，中国的奢侈品市场将发生根本变化。

　　周婷：去年大牌的销售业绩下降，也存在去库存压力，也出现了较大幅度的打折。从长期来讲，中国消费者持续关注性价比，整个市场的经营方式会发生根本变化。