再获雷军领投1亿美元 小米化能否成凡客救命稻草？

   

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　　羊城晚报讯 记者林曦、实习生区丹棋报道：近日，一直负面消息缠身的凡客诚品突然宣布已完成新一轮融资，金额超过1亿美元。据悉，凡客本轮融资由小米公司董事长雷军领投，IDG、联创策源、赛富、启明、淡马锡、和通等股东均参与了本轮投资。有分析称，凡客从去年下半年开始走小米路线，做极致单品，但是是否还能东山再起，仍需留待市场检验。

　　凡客新方向：小米化

　　凡客在平台化竞争上的不成功使它一度陷入资金困境。去年9月，有消息称凡客因搬迁和调整“优化”掉20%的员工，人员流失与沟通不畅还引爆激烈的拖欠供应商货款风波。第三方数据显示，2011年的大跃进让凡客损失惨重，百亿的销售规模不但没有实现，还造成了6亿元的亏损，直到2012年底这批库存才终被清空。而凡客的公关部门也走了不少人。

　　资深电商人士王利阳分析称，如今的凡客早已失去了此前的光环。重营销轻产品的策略，且在重营销的过程中战略摇摆不定等问题致使凡客模式受到诟病，尤其是资金链紧张的传闻更使得业界认为凡客走到了穷途末路。

　　据悉， 此次雷军领投凡客诚品，背后蕴含了凡客CEO陈年回归初心的决心，而“小米化”则是回归的新方向。陈年称，专注产品作为核心战略，要精心制造令消费者“尖叫”的中高端产品。目前，围绕“专注、极致、口碑、快”的调整核心，凡客已在组织架构调整、人员优化和产品组合重组三个层面进行了调整。