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羊城晚报讯 记者林曦、实习生区丹棋报道:近日,一直负面消息缠身的凡客诚品突然宣布已完成新一轮融资,金额超过1亿美元。据悉,凡客本轮融资由小米公司董事长雷军领投,IDG、联创策源、赛富、启明、淡马锡、和通等股东均参与了本轮投资。有分析称,凡客从去年下半年开始走小米路线,做极致单品,但是是否还能东山再起,仍需留待市场检验。
凡客新方向:小米化
凡客在平台化竞争上的不成功使它一度陷入资金困境。去年9月,有消息称凡客因搬迁和调整“优化”掉20%的员工,人员流失与沟通不畅还引爆激烈的拖欠供应商货款风波。第三方数据显示,2011年的大跃进让凡客损失惨重,百亿的销售规模不但没有实现,还造成了6亿元的亏损,直到2012年底这批库存才终被清空。而凡客的公关部门也走了不少人。
资深电商人士王利阳分析称,如今的凡客早已失去了此前的光环。重营销轻产品的策略,且在重营销的过程中战略摇摆不定等问题致使凡客模式受到诟病,尤其是资金链紧张的传闻更使得业界认为凡客走到了穷途末路。
据悉, 此次雷军领投凡客诚品,背后蕴含了凡客CEO陈年回归初心的决心,而“小米化”则是回归的新方向。陈年称,专注产品作为核心战略,要精心制造令消费者“尖叫”的中高端产品。目前,围绕“专注、极致、口碑、快”的调整核心,凡客已在组织架构调整、人员优化和产品组合重组三个层面进行了调整。
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