昂跑39天前才签下姆巴佩 合作突遇挑战！10月27日上午，蒙牛乳业宣布终止与法国足球运动员基利安·姆巴佩的所有合作。此前，东鹏饮料已经清除了与姆巴佩相关的商业痕迹。事件起因是前一晚足球资讯媒体懂球帝报道了姆巴佩在一次外媒访谈中发表的不当言论。
姆巴佩还与其他多个时尚消费品牌有合作关系，包括昂跑、迪奥、宇舶表和欧克利等。其中，昂跑与姆巴佩的关系最为密切。尽管其他品牌可能只需支付营销费用即可解约，但昂跑面临的问题更为复杂。截至发稿时，昂跑尚未发布正式声明，不过其微博和公众号已删除了所有与姆巴佩相关的内容。
9月18日，昂跑宣布签下姆巴佩，正式进军足球领域，并计划于2027年推出首款足球鞋。双方的合作不仅涉及现金报酬，还包括股权激励。姆巴佩还将直接参与足球鞋服的研发测试，被视为“共创伙伴”。
然而，此次负面事件可能会给这个备受期待的项目带来挑战。在中国市场，昂跑表现强劲。今年上半年，该品牌全球净销售额为16.8亿瑞士法郎，同比增长约14%。其中，中国所在的亚太区销售额达到3.45亿瑞郎，同比增长超过四成，连续多个季度贡献了超过20%的份额。
昂跑在中国市场的扩张也在加速。目前，该品牌已进入中国30多个城市，开设了超过80家门店。预计到今年底，中国门店总数将达到100家。原亚太区总经理蔡以佳在今年9月升任首席全球市场官。
可以参考Lululemon和LV的情况来评估此次事件对昂跑的影响。今年5月，Lululemon在中国长城举办的瑜伽活动引发争议，随后发布的二季报显示，尽管中国营收同比增长4%，但较上一季度的30%大幅回落。公司管理层表示，品牌情绪和产品口碑受到负面影响，导致客流量和销售下降。
另一家奢侈品集团LVMH在10月中旬公布的第三季度业绩也显示增速明显回落。集团首席财务官首次承认，旗下LV起诉中国茶饮品牌的事件对第三季度初期的市场表现产生了负面影响。
一家与姆巴佩有合作关系的外资品牌传播负责人表示，由于总部尚未作出反应，国内工作人员目前只能删除相关物料。对于昂跑而言，三季报预计将于11月中旬披露，而2027年的足球产品线如果受到影响，新赛道的叙事或许需要重新调整。昂跑39天前才签下姆巴佩 合作突遇挑战！