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Are you OK ?从“雷布斯”到“雷斯克”?(网摘)

   2023-12-30 01:54:32 互联网86
核心提示:导语:面对只是变老未必变得有钱的米粉,小米汽车卖的动么?文|飞雪靠熟悉的“配方(巨额资本+豪华团队+人海战术)”做出来的小米汽车终于亮相了。

导语:面对只是变老未必变得有钱的米粉,小米汽车卖的动么?

文|飞雪

靠熟悉的“配方(巨额资本+豪华团队+人海战术)”做出来的小米汽车终于亮相了。12月28日,小米汽车发布会上,雷军整整讲了3个小时,除了些许的心灵鸡汤外,处处都是尽最大努力地解释关于小米汽车的各种“第一、唯一、最”,生怕现场和网上的观众们有哪个地方听不懂。

图片实际上,就在发布会的前一天夜晚,雷军在一个微信群里发出了一张他刚发布的微博截图,这段微博文字的最后一句话是“致敬海报上,我还特意加了两个字:诚挚!”图片对此,群里几乎刷屏一般地回复“格局打开了”。雷军的格局当然不低。13年前,他要做中国的乔布斯(苹果创始人)。现在,他要做中国的马斯克。

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“乔布斯有一天也会死,所以我们还有机会”,于是雷军做出了小米

2011年7月,在即时通信领域打不过微信的雷军宣布要做硬件,并模仿乔布斯发布会的模式推出了小米手机。2007年,乔布斯推出iPhone,开启全球移动互联网时代。“1982年,王川给我一本书。两块一一本,《硅谷之火》。从此,乔布斯给了我一个与众不同的梦想。我要追求的东西就是一个世界级的梦想。”雷军曾这样回忆。2011年8月24日,乔布斯辞去苹果CEO职位,由库克接任。2011年9月,雷军接受《创业家》采访时语出惊人:“乔布斯有一天也会死,所以我们还有机会”。他紧接着说的一段话是:“我们生存的意义就是等待着他挂掉。当然,一方面,我们衷心希望他万寿无疆,另外一方面,我们不希望他太强的光芒使这个世界黯然失色,我们希望这是个五色斑斓的世界。”乔布斯在2011年10月5日(中国国庆节期间)因胰腺癌去世。随后,雷军团队靠足够多的钱(自己带资入组,五源资本等跟进)+豪华团队(林斌、黎万强、刘德等)+强营销能力,小米手机2011年卖了27万台,2012年卖了719万台,2013年卖了1869万台——当年成为中国手机市场的第一。2023年第三季度,小米官宣自己是全球智能手机市场份额的第三,仅次于三星和苹果。雷军成为中国名副其实的雷布斯。图片不过,在接受央视“面对面”栏目采访时,雷军则谦虚地表示,“正是因为我对乔布斯很了解,我觉得其实我不是乔布斯那样的人,我觉得我也做不了乔布斯,但是并不妨碍我们在另外一个方向上做出不一样的产品来。”从2010年到现在,雷军带领小米,对标苹果,布局电视、笔记本电脑、手机周边,以及智能扫地机器人等,形成一个庞大的小米生态链,助推了石头机器人等企业登陆科创板,小米系在中国俨然成为最前沿的科技创新集团之一。图片

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“马斯克干的事,我们想都不敢想”

正因为雷军觉得自己对标苹果可以做的事情很多和很深,雷军迟迟没有迈入电动汽车造车行业。其实早在2014年(创立于2003年的特斯拉,2010年在美国上市,2013年一季度实现盈利,当年市值一度超100亿美元),雷军曾专程到硅谷拜访马斯克,问了一个他很疑惑的问题:“10年前你为什么选择做特斯拉(马斯克2004年2月投630万美元成为特斯拉实控人)?那时电动车根本没有这么火,能受到这么多人的追捧,你是怎样看待这个机会的?”图片马斯克平静地回答道:“我从不觉得这是个好机会,当初做的时候,我只认为特斯拉有10%的成功率,因为它的失败率要比成功率高得多。我只是觉得这是人类应该做的事情,也是值得做的事情,我不想苦苦等待着让别人来实现。”马斯克后来能成为世界首富的最重要的原因,是他首先想到的不是自己能够挣多少钱,而是能为全人类未来做什么贡献。这番硅谷式的回答当然让包括雷军在内的中国科技企业家叹服,雷军感慨:“我们干的事好像别人都能干,但马斯克干的事,我们想都不敢想。”当时,雷军带着小米,在智能手机赛道一路狂奔,刚取得优势的雷军,还要面临华为、OPPO、VIVO等友商的竞争,最终权衡之后没有选择自己造电动汽车,而是通过他实控的顺为资本投资了蔚来汽车和小鹏汽车,让“小弟”们去趟路。小鹏汽车创始人何小鹏早就建议雷军要造车,但一直到2021年3月(小米最强劲的对手华为手机因2020年被美国制裁,销售一落千丈:IDC显示,华为2020年第4季度销量3230万台,同比下降42.4%),雷军趁华为“病”,在高端手机上抢夺市场后(2021年,小米手机销量1.9亿部,华为从2019年的2.4亿部跌落到只有3500万部)。当时,小米在手机上的战事已告一段落,为了让小米有更大市值想象空间,雷军最终选择造车,并将它称为自己最后一次创业。

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