快乐水涨价后都不快乐了
自2022年起，可口可乐与百事可乐相继提高了产品售价，终结了消费者长期以来对“肥宅快乐水”的低价印象。近期消息显示，部分区域的500毫升塑料瓶装可乐价格已上调至3.8元每瓶，涉及河北、河南、山东等地，百事可乐的多款饮品也同样步入涨价行列。对此，可口可乐官方解释，虽然建议零售价设定为3.5元，但实际售价会因地区和销售点不同而有所变化，公司不直接干预商家定价。值得注意的是，两大品牌的官方在线商店客服则声称未收到调价通知。
财务业绩方面，可口可乐今年第一季度营收达113亿美元，较去年同期增长2.7%，超越市场预测。非GAAP每股收益为0.72美元，同样超出预期，有机营收增长达11%，展现出强劲的增长态势。公司上调了全年有机营收增长预期至最高9%，远高于早前的6%至7%区间，亦超过市场普遍预估。
然而，亮眼的财务数据背后，可口可乐在单箱销量上却未达标，特别是水、运动饮料、咖啡及茶类产品的销量下滑。公司解释，由于成本上升，产品价格在过去几个季度持续攀升，一季度涨价幅度更是达到了13%，超乎市场预料。
全球范围内，通胀压力波及消费品领域，日本市场上，可口可乐公司亦宣布对多款商品实施涨价，部分产品涨幅逼近20%，涵盖塑料瓶与易拉罐包装。而在美国，根据可口可乐财报电话会议上的高管透露，受持续通胀影响，低收入群体开始削减碳酸饮料消费，这或将对未来销售策略及定价带来挑战。
