国家卫健委：规范医美直播 已开展专项治理
8月28日，国家卫生健康委员会针对全国政协委员肖苒提出的关于规范医疗美容直播业态的提案进行了回复。回复中指出，国家卫健委正与多个部门协作，致力于医疗美容行业的规范化管理，并鼓励具备资质的专业人士积极参与权威健康知识的科普工作。
近年来，国家卫健委不仅联合其他部门展开了针对医疗美容行业问题的专项整治，还要求各地卫生健康行政部门严格规范医疗广告审查，与市场监管部门合作，打击未经批准或篡改医疗广告审批内容的行为。地方卫生监督工作中发现的虚假医疗广告线索，会被及时书面通报给市场监管部门，对情节严重的机构依法进行处罚。
自2019年起，国家卫健委建立了国家健康科普专家库，该库于2024年进行了更新，涵盖了包括整形和烧伤外科在内的42个专业领域，共有1800多位专家参与。这些专家通过多种渠道，如发布会、媒体访谈、科普活动及创作科普内容，传播科学的健康知识。例如，医美领域的专家参与了“健康大家谈”直播，讲解皮肤护理、医疗美容知识，帮助公众正确理解医美风险，缓解容貌焦虑。
未来，国家卫健委计划持续强化健康科普，充分利用国家健康科普专家库资源，支持有资质的专业人员通过直播等形式开展权威科普，增加高质量科普内容供应，并与其他部门协同，加强对医美直播的管理和引导，维护民众健康权益。
当前，医疗美容行业在线营销，尤其是直播和短视频，常出现过度营销和夸大宣传的问题。肖苒委员在今年全国两会期间提议，需要加强对直播平台的监管，确保医美直播内容合法合规，同时提升直播内容安全管理技术，及时处置违法违规行为。她还建议推广医美科普直播，帮助消费者识别非法医美服务，提高自我保护意识。
广东省和辽宁省市场监督管理局也分别回应了有关整治医疗美容直播乱象的提案，表示将加强对医疗美容直播的监管，包括监测违法信息、督促网络平台履行责任，以及组织专项行动打击违法医疗美容广告等。广东省市场监管局特别提到，“全网最低价”等促销行为可能破坏公平竞争，已纳入反垄断监管视野。两地均强调，将持续推动医疗美容行业的合规发展，为消费者创造更健康的消费环境。
