当国内中产对非洲旅行感到厌倦时，中国企业家却将目光投向了南非的中产阶层。南非面临严峻的社会经济问题，贫富差距巨大，失业率高企。自黑人政府接管后，经济逐渐下滑，货币贬值严重，物价飞涨。尽管如此，南非的数字经济和新兴产业仍在快速发展。
南非电商渗透率居非洲之首，互联网普及率超过75%。2023年南非电子商务销售额达到40.65亿美元，预计到2025年将增长至100亿美元。南非也出现了一批新中产阶级，平均工资约为每月10444人民币，家庭收入达到约1万人民币即可被视为中产阶级。这些中产阶级包括实现阶层跃迁的黑人、外来移民以及部分白人。
随着数字经济的发展和中产阶级的增长，中国公司开始在南非寻找机会。2020年，SHEIN进入南非市场，2024年初，Temu也在南非上线。南非本土电商平台Takealot也开始放宽注册限制，吸引更多的中国卖家入驻。越来越多的中国人在南非电商市场挖掘机会，南非中产成为他们的目标客户。
黄约瑟是众多在南非电商市场打拼的中国老板之一。他是福建籍南非华人，家族已在非洲扎根多年。黄约瑟选择入局南非本土电商Takealot，因为该平台的卖家大多是中国商人，且拥有供应链优势。与国内跨境电商相比，黄约瑟认为本土平台在某些细分市场更具机会。此外，他还提到，南非政府对SHEIN等平台进行调查，导致消费者在这些平台上购物时经常遇到价格分两次收费的问题，影响了用户体验。
