[快讯]微短剧出海的现状与探索 北美市场成红海

微短剧出海的现状与探索 北美市场成红海！在上海电视节上，中文在线集团常务副总裁谢广才对北美市场的微短剧竞争态势进行了分析。他认为，在美国大约有200多个微短剧APP，但最终能存活下来的数量有限。目前前三大平台仍处于投入期，未来两三年内，这些平台之间的差距可能会逐渐显现。

微短剧在海外的发展与国内相似，经历了从蓝海到红海的过程，商业模式也从付费转向免费，再发展为共存。随着竞争加剧，行业需要挖掘新的市场或探索新的商业模式。

2021年至2022年间，国内微短剧行业迅速发展，这一内容品类也开始受到海外市场关注。2023年8月，Crazy Maple Studio推出的ReelShort微短剧APP在北美App Store和Google Play等应用商店中大受欢迎，甚至一度超过TikTok的下载量。此后，许多中国微短剧公司看到了北美市场的潜力。

尽管微短剧在全球范围内尚未成为主流，但其在美国的用户基础庞大，且流媒体培养了良好的内容消费习惯。ReelShort较早进入美国市场，成功教育了用户，为后来者铺平了道路。此外，美国用户的付费能力较强，微短剧的站内收入甚至超过了Netflix。

据Crazy Maple Studio副总裁南亚鹏介绍，北美市场的增长主要得益于大量优秀的中国微短剧经过翻译和配音后出海，以及本土制作的剧集数量和质量的提升。然而，北美市场的竞争变得越来越激烈，尤其是与过去的网文和电视剧出海相比，微短剧更注重本土化，需要在剧本、制作、投流和商业化变现等方面进行本地化操作。

面对北美市场的激烈竞争，中国微短剧公司开始将目光转向日韩、东南亚及拉美等新兴市场。柠萌影视国际总经理陆雨表示，该公司去年在北美推出了超过15部本土化的英语微短剧，并计划在今年尝试更多新兴市场，如东南亚地区，通过与当地平台合作，将成功的IP改编成小语种版本，进一步推向付费能力更强的日韩市场。

随着目标市场的扩大，中国公司在海外的商业模式也在调整。在美国、日本等市场主要采用IAP（站内付费）模式，而在东南亚和拉美则以IAA（广告变现）为主。混合模式结合了多种变现方式。南亚鹏指出，他们正在调整定价策略，更加关注用户会员收入，并与电商平台合作，将商品嵌入作品中，实现商业化潜力的最大化。