了解:年轻人为什么不爱康师傅了 消费趋势变化引发市场转向

2026年初夏，“康师傅冰红茶卖不动了”成为热议话题。网友们对此反应不一，有人怀旧，更多人则指出涨价和口感过甜是主要原因。媒体报道称，康师傅冰红茶在多地超市从显眼位置移至底层，黄金位置被东方树叶、元气森林等无糖茶饮占据。

财报显示，2025年康师傅控股营收出现十年来首次下滑，饮品业务五年来首度负增长。尽管通过提价和出售资产保住了利润，但“增利不增收”的矛盾突出。农夫山泉在即饮茶市场份额上超越了康师傅，意味着后者不再是“饮料一哥”。

曾经靠一瓶冰红茶横扫市场的国民品牌为何陷入困境？年轻人为何不再青睐康师傅？

2025年底，康师傅完成权力交接，创始人魏应州三子魏宏丞接任CEO。新掌门接手的是一份成色不足的成绩单：营收下滑，利润却增长。全年毛利率达到34.8%，方便面和饮品净利润均实现两位数增长。市场将这一悖论归因于涨价策略。2024年至2025年间，康师傅对多款核心产品提价，短期内推高利润，但也导致销量下降。超市老板抱怨1L装冰红茶进价上涨，终端不敢跟涨，渠道利润空间被压缩。