[快讯]一体化电视能拯救电视行业吗 体验升级能否扭转下行趋势

9月17日，国务院新闻办公室举行“开局起步’十五五’”系列主题新闻发布会，国家广播电视总局相关负责人正式公布广电视听领域下一阶段核心方向：在过去三年电视“套娃”收费和操作复杂专项治理基础上，全面转向服务和体验“双提升”，核心抓手是由广电总局会同工信部联合制定的一体化电视技术标准。这标志着持续三年的视听乱象整治工作，正式进入全新阶段。

一体化电视技术标准将过去几十年独立运行的机顶盒核心功能以软件形态内置进电视机主板，用户不再需要外置设备，一台电视就能承载直播、点播全类型视听业务，并搭配统一设计的通用遥控器，一键直达直播频道，整个家庭客厅的视听入口逻辑从底层被改写。

过去三年，广电总局联合多部门推进的专项治理直接瞄准行业累积的用户痛点。此前国内家庭客厅普遍面临“电视开机先看广告、直播入口藏入三层菜单、多档会员层层嵌套收费”的问题，导致电视用户体验下降。截至2026年3月底，全国电视频道虚假医药广告已全面清除，93%以上在售电视机型上线开机广告一键关闭功能，用户可自主选择永久关闭开机广告。自动续费默认勾选问题也已调整为二次确认加短信提醒机制，所有付费包的收费规则、到期时间均在操作界面显著位置公示。公共场景治理同步推进，全国已有113万台公共场所终端和4041万农村用户完成体验升级，实现开机直接进入直播频道、无前置广告、“重温经典”频道免费接入。