国际连锁品牌的高端、奢华酒店数量是衡量一个地区经济活力的重要指标，尤其是新签约和新开业的酒店更具代表性。近年来，除了北上广深，新疆也成为了高端酒店板块发展迅猛的区域。
近日，中国绿发新疆华美胜地丽思卡尔顿酒店集群正式封顶，预计2026年全面交付，乌鲁木齐将迎来首座超五星酒店集群。此外，新疆华美胜地伊宁洲际酒店和逸衡酒店将于7月1日正式开业。新疆的高端酒店业迎来了爆发潮，逐渐摆脱“酒店荒漠”的形象，各大国际酒店集团纷纷以酒店集群的形式入驻这片广阔的土地。
在传统认知中，新疆曾是高端酒店的“绝对荒漠”。澎润《西北地区酒店投资洞察报告》指出，西北地区酒店供给以中低端酒店为主，中高端酒店缺乏发展。截至2024年，新疆拥有存量酒店4700多家，星级酒店近500家。各大品牌在新疆的开业门店超过700家，连锁化率约25%，远低于行业平均85%的水平，仍处于初级阶段。
随着北上广深高端酒店市场的饱和，一场高端酒店“西进运动”正在新疆迅速展开。万豪、希尔顿、洲际、凯悦等品牌纷纷入驻。5月，乌鲁木齐华美胜地丽思卡尔顿酒店集群封顶。同月，雅阁酒店集团新签约新疆伊犁雅阁欢聚酒店。6月，乌鲁木齐洲际酒店项目签约，新疆伊宁福朋喜来登酒店和伊宁万豪万枫酒店正式开业。明宇商旅与凯悦酒店集团合作，将高端生活方式软品牌凯悦尚选引入新疆阿勒泰地区。此外，新疆库尔勒万丽酒店和万怡酒店预计7月开业。
