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2023,字节跳动大撤退(网摘)

   2023-12-19 00:53:07 互联网48
核心提示:回望即将过去的2023,科技、互联网行业又度过了不平凡的一年:头部大厂起起伏伏,拼多多市值超越阿里、字节跳动营收直逼腾讯,改朝换代正在上演;多少风口来了又去,元宇宙、新消费熄火,半导体从周期低点缓慢反弹,AI大模型一飞冲天……

回望即将过去的2023,科技、互联网行业又度过了不平凡的一年:头部大厂起起伏伏,拼多多市值超越阿里、字节跳动营收直逼腾讯,改朝换代正在上演;多少风口来了又去,元宇宙、新消费熄火,半导体从周期低点缓慢反弹,AI大模型一飞冲天……

这一年下来,诞生了哪些值得铭记的新技术/产品?哪些公司、行业的变革最牵动人心?为解答这些问题,全面梳理行业的点滴变化,价值研究所特推出“2023请回答”系列年终复盘,邀你一起回顾科技、互联网产业的这一年的失落与希望,探索未来的方向。

12月初,字节跳动被传开启新一轮期权回购计划,拟以每股160美元的价格从投资者手中回购约50亿美元期权,每股价格与11月那一轮员工期权回购相同。按照这个回购价换算,字节跳动的估值大约为2680亿美元——远高于近期风光无限的拼多多,是仅次于腾讯的中国第二大互联网企业。而根据字节官方披露的部分财务数据,其利润在去年便已超过腾讯、阿里。

无论是否以及何时上市,都没人会否认字节跳动这些年的成功和所取得的行业地位。至于资本层面的操作和内部的一系列变动,可能只是字节跳动应对大环境变化、业绩增长放缓等一系列挑战的手段。

风波不断的2023年,字节跳动也遇到过小挫折,不少业务彻底失败,许多业务没有取得与抖音匹配的市场地位,与阿里、腾讯、美团等竞争对手的鏖战也尚未分出胜负。

虽说乱世最易立新王,但登基之路从来都是一将功成万骨枯——字节跳动想接过腾讯、阿里的权柄成为中国互联网霸主,还得接受更多考验。

2023,字节跳动大撤退

(图片来自字节跳动官网)

瘦身:游戏、VR大撤退,“延迟满足”哲学失效

今年3月的字节跳动11周年年会上,CEO梁汝波做出了一番颇具危机意识的发言:

“我们之前凭借认知领先做出了一些突破,但最近一两年领先不明显了,不能很有信心地说我们做得比同行好。”

这一番话既是对高层的敲打,也揭示了梁汝波内心最深层次的担忧。

从营收上看,字节跳动这一年的增长还是可喜的。The Information的报道指出,字节今年上半年总营收约为540亿美元,远高于腾讯同期的410亿美元。只是增速和字节的巅峰时期和高层的预期有一定差距,根据字节官方披露的信息,其过去两年的营收增速分别高达80%和38%,今年一季度约为34%。

有机构研报指出,对于主要服务于C端用户的平台型互联网企业而言,30%是一个至关重要的营收增长拐点:

增速跌破30%,普遍被视为公司从高速增长期转向平缓期的标志,再接下去可能就是瓶颈期了。

如今字节跳动的营收增速已逼近这个拐点,也难怪梁汝波会担忧。

众所周知的事实是,本土市场,移动互联网流量红利消退难以避免。逼近增长拐点的互联网企业要持续增长,要么出海(字节成功了);要么挖掘存量。不管怎样,都必须改变思路,从“利润换规模、扩张优先”转向高质量增长进而可持续发展。

梁汝波在3月的发言已经定下了字节跳动这一年的工作基调:砍掉不必要的项目,削减成本、收拢资源,全力支持核心业务的增长。从结果来看,

梁汝波言出必行。

对效益不佳的项目动刀,是大厂的家常便饭,2023年尤为频繁。

日子好过时,大厂可以接受一些创新、边缘、探索业务存在,对资源粗放投入有容忍度;日子不好时,节衣缩食,只做必要的投入,才是主旋律。

腾讯、阿里、京东、百度今年也叫停不少项目。只不过字节砍起项目来既狠且快,不顾张一鸣的“延迟满足”哲学——这意味着对长期投入看不到回报的巨大耐心。

2月初,线上医疗问诊平台小荷健康被传将关停APP,相关功能转移到抖音。字节方面的回应是小荷团队并未并入抖音,只是业务线向抖音靠拢、负责抖音医疗垂类内容运营工作。但不可否认的是,集团对小荷健康的支持力度不断减弱,并在4月28日终止了所有病友群、官方企业微信账号的运营。

来到年底,字节下手变得更决绝了。11月,作为字节在XR以及元宇宙领域的重要布局,PICO进行了成立以来规模最大的一次调整,多部门大裁员,PICO 5的研发也被爆暂停;PICO巨震数周之后,字节游戏迎来一轮大裁员,已上线项目会在保证运营情况下寻求剥离,未上线项目除了少了创新、技术项目外均将关停。

2023,字节跳动大撤退

(图片来自PICO官网)

这些被字节放弃的项目,当初都曾被寄予厚望,在一些评论者来看,要人有人要钱有钱,流量、技术、创意都不缺的字节,至少做游戏是手到擒来的事情。然而,事与愿违。

字节朝夕光年制定了休闲游戏、中重度游戏、游戏出海三个主攻方向,过去几年通过高价挖角竞争对手的研发人才加快研发进程,还接连收购/入股了沐瞳科技、有爱互娱等游戏企业。只可惜朝夕光年先是碰上版号寒冬,后又面临监管收紧、用户流失等多重挑战,海量投入未能转化成收益反倒成了枷锁。

年底,网易《蛋仔派对》用户破5亿,红火气息日盛,成为2023年现象级手游,被惊醒的腾讯祭出《元梦之星》迎战。在以UGC社区为内核的派对类手游爆火时,字节的“派对岛”显得尤为可惜。

“派对岛”是字节跳动2022年7月推出的实景化实时线上活动社区。2022年10月据财联社报道“为降本增效,字节已砍掉社交App派对岛的项目团队,项目组成员回归中台原团队。”虽然跟“蛋仔派对”游戏截然不同,但却有着一样的UGC内核。《蛋仔派对》大获成功,离不开网易多年的UGC基因与社区运营能力(网易跟帖、网易云音乐等),理论上来说字节更不缺对应基因与能力,奈何未能成就“派对岛”。

不知道看到网易与腾讯今天打得火热的“排队大战”,刚刚宣布在游戏赛道战略撤退的字节是否扼腕?

不过,瘦身卸下包袱后,字节也变得更加聚焦,正进一步加快行军速度。在自己的优势领域和高潜赛道,其毫不吝啬投入,秉持“延迟满足”理念,全速扩张。

狂攻:电商全面开花,本地生活宣战美团

现在还有多少人记得,字节跳动北京总部大楼上悬挂的巨大logo,从一开始并不是叫字节跳动,而是今日头条?

2023,字节跳动大撤退

随着今日头条-字节跳动-抖音集团多次升级,图文应用退居移动互联网二线,短视频直播成为顶流。今天的字节以抖音与TikTok为双圆心,在超级流量驱动下维持跳动:

 
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