原标题:五一档电影,谁最能打?
今年五一档电影,从预售情况来说并不乐观。
预售票房刚刚突破一亿,还是包含大量点映的情况,这就足以说明,最终定档的几部五一档影片,没有真正勾起观众的观影欲望。
事实上,五一档和其他档期相比,确实稍显尴尬。它既没有春节档和暑期档的上映周期长,也没有情人节档或是国庆档特色鲜明。这使得对自己更有信心的作品,不会早早锁定五一档,也就直接造成五一档容易出现“菜鸡互啄”的局面。
因此,在作品难分伯仲的情况下,前期宣发造势就成为了重点,其中点映就是最直观有效的手段。
是骡子是马,先拉出来遛遛?
票房试验器
点映,也可称为试点上映。是指选择在个别的地方影院,放映指定的影片,通常是预先放映还未正式上映电影。
不少电影都曾在点映上吃到过甜头。比如2018年的票房黑马《我不是药神》,在暑期点映中利用9%的排片创造出了43%的票房占比,观众的口碑通过社交媒体形成了传递效应,引发了极强的观众兴趣。
《我不是药神》电影8小时票房突破1.6亿图/《我不是药神》官方微博
与《我不是药神》操作方式类似的还有《哪吒之魔童降世》,这部作品在定档初期几乎毫无热度,但过硬的质量还是在点映中收获了口碑,甚至引出了“自来水”的概念。
资料显示,我国的点映最早来源于2002年放映的电影《英雄》。当年,《英雄》选择点映,并非有意为之,而是因为导演张艺谋希望携《英雄》角逐奥斯卡。但奥斯卡评奖规定参加最佳外语片评选的电影,必须在当年10月31日前在该国商业院线放映一周以上。由于《英雄》早已经定下当年12月中的上映档期,所以只好选择在当年10月下旬在深圳展开点映活动。