月之暗面被曝挥刀砍预算大模型行业迎来洗牌时刻。近日，月之暗面大幅削减产品投放预算，引发市场关注。这一举动不仅反映出其自身战略调整的迫切性，也揭示了整个大模型赛道竞争格局的变化。
近年来，大模型行业发展迅速，众多企业纷纷布局，竞争愈发激烈。月之暗面此前主要依靠大规模投放策略获取用户、拓展市场。然而，随着行业发展，这一策略的弊端逐渐显现。高昂的投放成本使企业资金压力剧增，单用户获取成本不断攀升，投入产出比却不理想，投资回报率持续遭质疑。与此同时，新兴势力DeepSeek凭借技术创新强势崛起，短时间内吸引了大量用户，给包括月之暗面在内的企业带来巨大冲击。在这种背景下，月之暗面不得不重新审视发展策略，削减投放预算成为其摆脱困境、调整方向的关键举措。
2024年，月之暗面面临诸多困境，单用户注册成本高，月均投流费用接近2亿元，投资回报率受到广泛质疑。此前过度聚焦C端营销，与长期技术投入之间存在战略失衡，使其在技术竞争中逐渐失去优势。因此，月之暗面选择大幅削减投放预算，显示出其从“烧钱获客”转向“技术深耕”的决心。
月之暗面的调整并非孤立事件，而是大模型赛道加速洗牌的缩影。传统模式中，大模型公司70%的资金用于算力，而语料和运营投入不足。然而，DeepSeek的崛起改变了这一逻辑，技术能力取代“投流”成为核心竞争力。随着资源分配逻辑的重构，大模型赛道的竞争格局也在发生变化。市场可能整合至“不足10家基础大模型公司”，中小玩家需要通过差异化突围，如多模态、垂直领域应用。此外，开源趋势也在加速，阶跃星辰、MiniMax等通过开源扩大生态，与DeepSeek的免费API策略形成竞争。
