[快讯]网红小家电集体吃灰 颜值消费退潮倒逼转型

网红小家电曾因高颜值和精致生活概念受到追捧，但如今却面临销量下滑、闲置率攀升及企业利润下降等挑战。据报道，2026年上半年，小熊电器的归母净利润同比下滑41.30%，苏泊尔和新宝股份等企业的利润也出现不同程度的下降。厨房小家电全渠道零售量同比减少14.6%，闲鱼数据显示，小家电整体闲置率达到40%，其中破壁机的闲置率高达78%。

部分产品因清洗繁琐且未能解决实际使用痛点而被消费者闲置。消费者的购买逻辑也在发生变化，外观设计和情绪价值对下单的影响减弱，他们更关注产品的实用性和能否改善实际体验。

许多厨房小家电品类未被纳入2026年的以旧换新补贴范围，主要依靠颜值经济出圈的产品面临淘汰压力。品牌方开始精简SKU，并将研发资源投向健康材质、低糖去脂和AI智能控温等功能，以提升使用体验。改善用户体验正成为品牌产品调整的重要方向。