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【快讯】酸奶界爱马仕”已关掉三成门店 高端定位遇挑战

   2026-11-03 互联网35
核心提示:Blueglass正在从越来越多的购物中心撤出。10月30日,位于南宁万象城的Blueglass门店贴出停止营业通知,称因合约到期,将于10月31日营业结束后关闭

Blueglass正在从越来越多的购物中心撤出。10月30日,位于南宁万象城的Blueglass门店贴出停止营业通知,称因合约到期,将于10月31日营业结束后关闭。11月2日,该店已撤场,持有储值余额的消费者可通过Blueglass小程序联系人工客服申请退款。

酸奶界爱马仕”已关掉三成门店

类似的闭店情况在多个城市出现。在上海,前滩太古里店、龙湖宝山天街店、丁香国际店、尚悦湾广场店、百联西郊购物中心店等均显示“歇业关闭”。目前,平台显示上海在营门店15家,另有19家暂停营业。北京、广州、深圳分别有42家、2家和4家在营门店。第三方餐饮数据平台窄门餐眼显示,2025年11月,Blueglass还有214家门店,到2026年10月已减少至148家,不到一年时间门店数量减少了66家,降幅约31%。

酸奶界爱马仕”已关掉三成门店 高端定位遇挑战

尽管如此,Blueglass并未完全停止开店。今年1月,品牌通过微信公众号宣布哈尔滨首店开业,4月30日又发布深圳福田山姆店开业的消息。但查询发现,深圳福田这家店存活不到半年已经关闭。

酸奶界爱马仕”已关掉三成门店 高端定位遇挑战

这家曾计划三年内开出1000家门店的高端酸奶品牌,如今距离这一目标越来越远。Blueglass的前身是2012年创立的阿秋拉尕青藏酸奶,2018年更名为Blueglass。2021年,品牌获得超过2亿元B轮融资,当时仅有40多家门店,却提出三年内开出1000家门店的目标。彼时,现制茶饮品牌还在争夺十几元至二十多元的价格带,Blueglass已经将一杯酸奶卖到近50元。

 
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