靠着风味独特，榴莲吸引了为数不少的粉丝群体。2016年，空运榴莲品牌美赞莲创始人袁长在香港参加了一次空运榴莲品鉴会，高达880元一位的票价仍然吸引了众多榴莲爱好者。
这种品鉴会的形式令袁长诧异，他留意到每场榴莲品鉴会一场报名100人，一天举办4场，主办方甚至可以连续1个月举办。受此启发，袁长也于次年踏上了去泰国寻访榴莲之路，准备也尝试吸引榴莲自带的粉丝，开拓一下榴莲品鉴会业务。
而在传统水果销售渠道，榴莲也是水果之王。每年2月一过，随着泰国空运甲仑到货，国内的商超、销售门店也陆续开始进入备战榴莲销售旺季的节奏。
从百果园的经验来看，每年3-6月，在国内水果还没大批上市的空档，榴莲就是各大商超、批发、电商等各种渠道拉动流量、提高客单价的水果流量密码。
不过，中国并非榴莲的原产国，虽在海南进行了小范围试种，但仍无法产业化种植。到目前为止，大量榴莲鲜果进口于泰国。从2022年的数据来看，榴莲进口总量为82.5万吨，价值40.3亿美元。其中78万吨来自泰国。
