上海市委宣传部携手上海市电影局计划于2024年9月28日至12月31日展开电影消费券发放活动，携手淘票票与猫眼两大票务平台，总计投放价值4500万元的消费券。此次活动规模庞大，预计将补贴超过150万张电影票，覆盖所有商业影院。政府与企业依据1:0.5的比例共同出资，用户通过相关平台领取的消费券，每张电影票最高可减免30元，每笔交易最多优惠60元。
此次“乐影上海”活动以电影为媒介，旨在促进文化、商业、体育、旅游和展览等多个领域的联动消费。特别设计的文娱联动类消费券，目标对准已参与演唱会、音乐节等文化娱乐活动的消费者，包括外来游客，鼓励他们在闲暇时分观影，以此增强跨界消费的协同效应，提振市场活力。
为了更好地服务民众并激发市场潜力，活动创新了补贴方式，除传统的个人消费券外，新增双人同行券，方便不同群体共同观影。同时，根据上海市场特性和观众多样化需求，推出特色消费券。活动期间，不仅有如《志愿军：存亡之战》等国庆档国产大片，还有《变形金刚：起源》、《毒液：最后一舞》等海外大片上映，满足各年龄段观众的观影偏好，展现上海作为“电影之城”的丰富内涵。
淘票票作为主要参与平台，将依托其广泛的市场覆盖能力和丰富的运营经验，保障活动实施。平台不仅提供海量影片内容及创新互动体验，还建立了首个“电影+演出”联合会员制度“淘麦VIP”，通过淘麦VIP评分和淘票票评分系统，为上海影迷提供更加细致全面的观影指南，进一步提升观影选择的质量和便捷性。
