[流言板]周大福柜员称金价涨太快了 国际金价创新高

2025年4月2日，周大福黄金价格为953元/克，与多数国内品牌如老凤祥、周六福持平，但高于菜百的905元/克，显示出品牌溢价和市场策略的差异。

国际金价在2025年3月底至4月初持续创新高。纽商所黄金期货价格一度触及3118美元/盎司，伦敦现货黄金也突破3084美元/盎司。高盛和瑞银等机构已将2025年底黄金目标价上调至3300美元/盎司，主要基于央行购金需求强劲及ETF资金流入超预期。

国内金价随之上涨。周大福在3月31日的足金饰品价格为936元/克，到4月1日上调至953元/克，单日涨幅达1.8%。这反映了国际金价飙升对零售端的直接传导效应。

驱动因素包括避险需求、央行购金和美联储政策。地缘政治紧张和全球经济增速放缓预期推动资金涌入黄金市场。2024年全球央行购金量达1045吨，新兴市场国家持续增持黄金以分散美元风险。美联储在2024年累计降息75基点，预计2025年再降息75基点，实际利率下行增强黄金吸引力。

高企的金价导致普通消费者购买金饰更趋理性，周大福、周生生等品牌面临业绩压力。例如，周大福2025财年上半年营业额同比下降20.4%，门店净关闭239家。消费者更倾向于观望或选择保值属性更强的投资金条。

高端市场则逆势增长。老铺黄金通过定位高端市场，凭借古法工艺与文化溢价，2024年净利润同比猛增254%，门店平均业绩超3亿元，甚至超越LV、香奈儿等奢侈品牌在华表现。其“一口价”策略与高净值客群定位，有效规避了价格敏感型消费分层的冲击。

周大福通过频繁调价和优化产品线应对成本压力，股价因金价上涨预期及管理层人事调整提振，单日涨幅超6%。而菜百等平价品牌则以较低价格吸引对金价敏感的消费者，但市场份额受高端品牌挤压。