[快讯]290亿白酒大佬下场卖啤酒 布局高端精酿市场

8月4日，珍酒李渡董事长吴向东在其个人视频号宣布将推出一款名为“牛市-NEWS”的高端精酿啤酒，定价为88元/瓶。吴向东表示，这款啤酒旨在传递“悦人悦己喝酒的生活方式”。据公司相关负责人透露，这款产品耗时三年打造，选用加拿大、澳大利亚的两棱大麦芽和德国、比利时的高级酵母，将以375ml铝瓶装形式亮相。目前公司正在招募线下一级代理商和团购商。

这不是吴向东首次涉足啤酒行业。2018年，他旗下的金东投资成为辛巴赫精酿啤酒的股东之一。辛巴赫精酿近年来销量表现良好，吴向东可能看到了商机，决定亲自推出啤酒产品。业内人士分析，白酒大佬进军啤酒市场一方面是因为当前精酿啤酒市场的火热，另一方面也是由于白酒市场动荡调整，业绩下滑。例如，珍酒李渡预计今年上半年营收和净利润均出现下降，多家白酒龙头企业也预计上半年业绩下滑。

对于为何选择此时推出啤酒产品，一些业内专家认为，吴向东可能希望通过在啤酒销售旺季推出新产品来推动销量。同时，吴向东此前已布局了庞大的销售网络，其控制的华致酒行可以为啤酒产品销售提供便利。此外，部分白酒重度消费人群正向高端啤酒转移，这也可能是吴向东考虑的因素之一。

然而，定价88元/瓶的“牛市”啤酒远超啤酒市场的主流价格，其未来发展前景引发了争议。有分析师认为，当前啤酒市场中平价产品仍是主力，高价啤酒受众群体较小，很难畅销。但也有人指出，随着精酿啤酒市场的“消费分级”，高价啤酒仍有一定的市场空间。吴向东可能会通过高价营销制造话题，后续再推出平价产品走量。