[快讯]年轻人越来越愿为情绪价值买单 为快乐付费成趋势

为感受付费，为快乐买单，年轻人越来越愿意为“情绪价值”买单。专家提醒，消费者应保持理性，让情绪消费真正服务于生活，而不是成为新的负担。

00后小吴在2025年一共看了33场演唱会，去过10座城市，甚至在跨年夜也是在演唱会现场度过的。如今，为“情绪价值”买单正逐渐成为新的消费趋势。面对职场压力和快节奏的生活，买一个盲盒、看一场演唱会、在虚拟世界装扮一间专属小屋等看似不追求实用价值的消费，正成为年轻人舒缓压力、慰藉心灵的重要方式。

然而，情绪消费热潮背后也存在冲动消费、定价和服务标准缺乏规范等问题。专家建议，有关部门应做好规范引导，消费者也应守住理性底线，让情绪消费真正服务于生活，而不是成为新的负担。

工作刚满一年的于芳下班后最惬意的时光就是打开手机里某款装修类小游戏，一点点装扮自己的“赛博小家”。虽然家具是虚拟的，但装点自己小屋的满足感是真实的。敏锐捕捉到这一需求，不少人纷纷尝试入局情绪消费赛道。00后小尹在2024年12月看中了“撕拉片”的商机，将其作为自己的副业。他表示，撕拉片因为“拍一张少一张”的绝版性质，天然地带有纪念意义，一撕一拉的过程能带给人很强的仪式感。

据上海市青少年研究中心发布的《2025Z世代双十一消费行为报告》，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”的人群占比为56.3%，较2024年增长16.2个百分点。数据显示，2026年中国情绪消费市场规模预计达2.72万亿元，2029年将突破4.5万亿元。

西安交通大学人文社会科学学院社会学系副教授郝明松表示，情绪消费本质上是需求层次的升级，从满足生存与安全需求转向更注重自身的心理感受和精神状态，并更愿意为自己买单。