国庆假期期间，中国证券报记者走访了北京地区的黄金消费市场，发现多家黄金珠宝品牌推出了优惠活动，其中“以旧换新”尤为受欢迎。多家门店反馈，节假日的客流和消费情况比平时更好。
老铺黄金已开启打折降价活动，部分款式在原价9折的基础上还可叠加VIP会员9.5折优惠。销售人员表示，门店部分商品如素金系列和点钻系列产品有9折优惠，包括手镯、项链、摆件等。如果有VIP会员卡，可以再享受9.5折优惠。此次活动旨在促进老款销售。
据介绍，这是公司成立以来首次迭代降价。2025年，公司产品先后三次涨价，2026年2月也有一轮涨价，主要产品涨幅集中在20%至30%，整体平均涨幅约25%。尽管此次降价，价格仍远未回到涨价前水平。例如，素金鸳鸯折扣后每克价格接近2000元/克，而年初涨价前约为1600元/克。
公开资料显示，老铺黄金采用“一口价+定期调价”策略，每年通常进行2到3次价格调整。2025年的三次涨价分别发生在2月25日、8月25日和10月26日，每次涨幅不一。公司表示，调价基于品牌定位和定价策略，与国际黄金市场价格波动无直接关系，但实时金价会影响调价浮动率。
此外，“以旧换新”优惠也颇受欢迎。周大生门店销售人员介绍，国庆假期期间，所有品牌换购都没有折旧费，只需额外支付每克40元到150元不等的工本费。此外，黄金饰品每克减200元，一口价黄金一件8.8折、两件8折。钻石镶嵌类6.6折，对戒类买一送一。周大福某门店则推出每周二“以旧换新”零损耗活动，当天旧金换购，旧金部分没有折旧，需多购买8克以上的金饰。国庆假期期间，计价类黄金饰品20克以下每克减30元，20克以上每克减50元，定价类产品9折优惠，节日优享款满1万元打8.7折。
回收价方面，近期随着国际金价回落，回收价普遍在850元/克左右。潮宏基门店销售人员表示，黄金回收价为850元/克，白银回收价为10元/克。如果是换购，白银可以按15元/克折算。国庆假期期间，一些特惠款可以参与换购。
过去一个月，国际黄金价格走弱，COMEX黄金期货9月累计跌幅达6.52%。汇丰下调了金价预测，理由是预期美国将进一步加息以及油价上涨可能短期内对黄金构成压力。不过，该行认为支撑金价的长期因素依然存在。预计2026年黄金均价为每盎司4490美元，低于此前预测的4560美元；2027年黄金均价预测由每盎司4925美元下调至4825美元。中信证券研报认为，2026年中秋国庆假期推动出游需求旺盛，总体或导致需求从居住地转向出行目的地，商品型消费进一步转向服务型消费。黄金珠宝方面需关注海内外黄金价差及总体动销，同时不可忽视婚庆需求压力。
